2018上半年，美国高端护肤品市场销售额同比增长16%至27亿美元。

美国咨询公司NPD执行总监兼行业分析师Larissa Jensen指出，消费者健康保健意识的增强，与皮肤护理密切关联，推动了高端护肤品市场高速增长。

NPD数据显示，2018上半年，美国高端护肤品市场销售额同比增长16%至27亿美元。

事实上，高端护肤品市场的增速已经超过了化妆品类。NPD的报告指出，2017年，美国高端化妆品市场同比增长5.9%至180亿美元，其中高端护肤品销售额占比最高，再依次是美妆和香水。Larissa Jensen指出：“在护肤品领域，最大的推动者是关注健康、干净原料、有机品牌的消费者。这一市场趋势会继续推动品类增长，引导实体零售商和互联网品牌发展。”

Larissa Jensen认为，高端护肤品市场爆发式增长的背后，女性创业者的助推功不可没。而当下，女性创业者正努力将这一风潮推向高潮。女性创办的品牌的共通点包括：天然洁净的原料，更多情感层面的沟通等。“女性天生是讲故事的高手，而如今的故事都有关于产品。”

据《华丽志》报道，美国研究公司Grand View Research今年发布的研究报告显示，未来7年间，全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长，其中有机护肤品市场在2016~2025年间将以10%的年均复合增长率持续增长。由于天然成分具备抗氧化功能且能提高皮肤免疫力，所以有机护肤品在未来的需求可能会更大。

由美妆行业专家Krysia Boinis和Kristine Keheley联合创立，近期获得私募基金Ancora融资的有机美妆品牌Vapour Organic Beauty，十分注重消费者的皮肤健康和环保，产品的原材料中70%为有机原材料，其余30%为矿物色素和精油。

RMS Beauty的创始人Rose-Marie Swift则是一名资深美妆艺术家。通过多年的工作经验，Rose-Marie Swift深知，哪些产品有用，哪些没用，而即便美妆和护肤品中仅含有微量的化学物质，也会对皮肤存在潜在伤害。2009年，Rose-Marie Swift推出个人品牌，“我深刻了解到，女性需要的是一个纯净的美妆产品线，能为抗老和长期的美丽打下坚实的基础。”

创办了知名生活方式品牌The Honest Company的好莱坞女星Jessica Alba曾表示：“我想拥有健康的生活方式，拒绝有毒有害物质继续侵害我们的健康。这也是为什么我创办The Honest Company。”今年，该公司获得全球最大消费品投资基金L Catterton的2亿美元少数股权战略投资。

Larissa Jensen认为，女性（创办的品牌）之所以与用户有更好的联结，在于“这些（女性）创业者创立品牌的背后，有着各式能引起顾客共鸣的故事，毕竟消费者就喜欢故事。”

高端护品牌Tata Harper Skincare，其同名创始人创办品牌的契机是继父在2005年得了癌症，Tata Harper希望帮助继父改变生活方式。在研究过多款护肤品中普通原料的潜在毒害性后，她决定创办仅使用天然奢华原料的产品。Tata Harper表示：“健康有光泽的皮肤才是最美的。这一趋势给了我帮助，也希望能帮到其他女性。”

由美容行业资深人士Marcella Cacci创立的美容保健初创品牌One Ocean Beauty，则致力于保护生物多样性和海洋环境，品牌通过与欧洲最具创新精神的“蓝色生物科技实验室”合作，将尖端科学技术与天然原料相结合，从而开发出清洁的、经过临床验证的、可持续发展的美容保健产品。