我们希望从这个10个数字中，去洞见2019年可能发生的事。

2018年就要过去了。这一年，我国GDP增速逐渐下行，第三季度达到6.5%，创逾10年新低；这一年，我国关税总水平降至7.5%，为十年来首次下降。

许多时候，简单的数字背后，隐藏着的往往是正在发生或即将到来的趋势。

品观APP挑选了今年10个最有代表性的数字，我们希望从这个10个数字中，去洞见2019年可能发生的事。

4.4%

国家统计局发布的最新数据显示，2018年11月份，化妆品零售总额280亿元，较去年同期增长4.4%，不仅创下年内月度增长新低，也是近两年来的最低点。上一轮低点是2016年10月，当月增速仅4%。

回顾这两年的整体数据我们发现，自去年5月起，化妆品零售总额连续14个月实现双位数增长，今年3月更是达到最高点22.7%，创近年新高；然而此后便一路下滑，仅6月略有反弹，7月增速跌至个位数，直至11月再创新低。零售寒冬，真的又来了。

2019年，对大部分化妆品人来说，活下去才是硬道理。但对于那些好公司来说，2019年可能正是最好的扩张期，因为优质资产及资源的价格都将进入历史低位。

7.5%

欧莱雅集团发布的最新财报显示，今年第三季度集团销售额同比增长7.5%至64.7亿欧元（约合人民币506.19亿元），增速创近十年新高。其中，亚太区增长最为显著，增幅达25.8%。欧莱雅集团CEO安巩表示，亚洲市场快速增长，尤其是中国，高端产品的需求热潮还在继续。

尽管“消费降级”成为今年的一个热词，但高端化妆品的确卖得更好了。不仅是欧莱雅，韩国贸易协会的数据显示，过去3年间，出口到中国的韩国化妆品75%都是高端品牌，以爱茉莉太平洋和LG生活健康为首的两大韩妆巨头已在中国市场转换赛道，从布局大众品牌到发力高端线。高端市场，依旧向好。

2019年，高端市场毫无疑问依然会凯歌高奏，消费升级是明面上的最大机会，只是对于中国企业来说，这个机会充满挑战。

48.6%

韩妆热消退，日妆潮来了。据《日本经济新闻》报道，今年前8个月，日本化妆品出口额同比增长48.6%至3433亿日元（约合人民币212.53亿元），预计全年将创下历史新高，实现六连增。

其中，日本化妆品对中国的出口增长尤其迅速，1-8月的出口额达到去年同期的两倍，主要得益于今年7月中国下调了化妆品进口品关税。今年前8个月，中国市场也是日本化妆品的最大出口国，占比达36.2%；香港、韩国和台湾地区分别以25.8%、10.1%和7.7%分列其后。资生堂、高丝等多家日本化妆品企业纷纷扩大在中国的销售网络，并投建本土工厂以增加产能。

2019年，日本化妆品将会继续在中国市场一路飘红。真正属于好产品的时代来了。

16%

屈臣氏中国市场终于迎来转机。今年上半年，屈臣氏中国市场营收达123.53亿港币（约合人民币108.28亿元），同比增长16%，恢复两位数增长。数据显示，2015年前，屈臣氏中国市场一直保持两位数增长，2016年营收首次出现负增长，同比下跌4%，同店销售额下滑超过10%；2017年有所改善，同比增长4%，但同店销售额继续下滑4.3%。

这两年来，屈臣氏的变化可以说是有目共睹，从品牌构成、品类结构到BA推销方式等等，都进行了大刀阔斧的改革，从财报数据来看，显然取得了成效。截至上半年，屈臣氏中国市场店数达3377家，上半年新增店数为106家，平均每两天开出一家。

屈臣氏是线下化妆品店的风向标。我们有理由相信，2019年，线下化妆品店的困境将会得到缓解。当然，那些等待机会的化妆品店最终一定会被淘汰，那些积极做出应对的化妆品店将闻到春天的气息！

2300家

另一大化妆品零售巨头今年则进入了调整期。在日前举行的品观APP首届年会上，娇兰佳人董事长蔡汝青在演讲中坦承，市场环境不好，娇兰佳人也做得不太好，离目标差得特别远，目前总店数大概是2300家。要知道，去年底，娇兰佳人对外公开的数据2017年店数接近2200家，预计今年增长50%达到3300家。

当然，蔡汝青也说了，“做得不好是从一般的看法来说”，自己并没有觉得做得不好，过去6年，百货行业的客流量下降了50%~60%，街铺也差不多，没有人的生意是好做的，“对于娇兰佳人而言，在过去的6年里没有倒闭就已经是很大的成绩”。

而在本月初发布在娇兰佳人微信公众号的一篇文章中，蔡汝青透露，2019年娇兰佳人要展开等待已久的一些生意计划，要抓好五个零售渠道（娇兰佳人、乡镇版、∓C、品牌电商、APP商城）和十个品牌。

确切消息是，2019年，娇兰佳人将会在加盟上重兵投入。作为本土化妆品店的领军企业，娇兰佳人可能在2019年迎来高速扩张期。

2135亿元

毫无悬念的，今年双十一，天猫全天成交额再创新高，突破2000亿大关，达到2135亿元。而大家最关注的双十一天猫美妆类目销售TOP10呈现出了一些新气象，外资品牌进一步上位，兰蔻、玉兰油、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II拿下了前5名；本土品牌占据4席，分别为百雀羚、自然堂、Home Facial Pro和薇诺娜。这其中，Home Facial Pro和薇诺娜的上榜，有着标志性意义。

Home Facial Pro代表着最近几年在天猫迅速崛起的一批新锐品牌，而薇诺娜则是在积累十多年后凭借药妆这个突破口爆发。明年的这个榜单，相信将会更精彩。

双十一走过十年，电商生态也成为了传统零售业，国际品牌仅仅用了两三年时间，就迅速收割了这个日益成熟的渠道。但在渠道的缝隙处，还是顽强地长出了新芽，这一批新锐品牌，相比于十年前的淘品牌有明显的代际进化。2019年，电商渠道还会孕育出更多的新锐品牌，它们在线上野蛮生长之后，都会最终走到线下。

56亿元

1月18日晚间，中路股份发布的资产并购方案显示，公司将作价56亿元，购买面膜企业上海悦目。后者旗下最为大家所熟知的品牌即“膜法世家”，而中路股份拥有知名自行车品牌“永久”。按照当时宣布的收购额，这将成为目前中国化妆品行业金额最高的一起并购案，超过2013年欧莱雅收购美即品牌的65.38亿港元（约合人民币57.31亿元）。

尽管9个多月后，这一数据“缩水“，中路股份宣布调整收购重组方案，将交易额下调至40亿元，这一数字也相当惊人。如果最终收购完成，这宗收购必将在中国化妆品行业的历史档案馆中留下一个重要位置。

2019年，还会有更多的IPO，更多的兼并收购。资本市场正在逐渐成为左右化妆品市场发展的重要力量，在不久的将来，甚至会是最重要的力量。

69.9%

进口化妆品增速惊人。据海关总署公布的数据显示，今年前11个月，我国外贸进出口总值27.88万亿元人民币，同比增长11.1%，进出口总值已超过去年全年。其中，前11个月进口化妆品600.7亿元，同比增长69.9%。

进口化妆品的快速增长得益于政策等多方面因素。今年7月1日起，我国下调日用消费品进口关税，将洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。这是自2015年以来，我国第五次降低部分消费品进口关税。同时，自11月10日起，此前在上海等自贸试验区试点的进口化妆品“备案制”将在全国范围内推行，进一步加快了进口化妆品进入中国市场的速度。而年底举行的首届中国国际进口博览会无疑彰显了国家意志。

2019年，进口品仍然将会是行业的香饽饽，这股热潮至少还有三年。

50万元

明星带货成最新卖货手段。今年4月，化妆品行业的新秀养生堂签下首位品牌大使—— 人气小生蔡徐坤。代言消息发布的当天下午，养生堂唯一一款桦树汁面膜销售额突破200万元。5月，蔡徐坤为养生堂做了场10分钟的直播，在直播结束后，仅仅1秒钟的时间，养生堂化妆品的天猫旗舰店就卖出了50万元。这影响力，简直可以用“可怕”来形容。

不过，找明星带货这件事可得谨慎了。前有准备签下陈伟霆却遭到其粉丝围攻的三草两木，后有在直播中不小心吐槽了自家代言人朱一龙被愤怒的粉丝送上热搜的施华蔻，稍有差池，可能就被“反噬”了。还有一个重点是，如今指望明星带货的品牌越来越多，各种让粉丝掏钱的花样、手段也层出不穷，粉丝这波韭菜，怕是也快被割完了。

2019年，会有更多的品牌走上明星带货之路，也会有更多的品牌在这条路上踩坑。小鲜肉收割机在电影市场上已经偃旗息鼓，观众们开始真正关注电影本身了，他们不再那么好骗了。所谓明星带货，也必然会走到尽头，消费者们最终一定会走向关注产品本身。