“今年的亚太展是我们开展23年以来最大规模的展会。”

“今年的亚太展是我们开展23年以来最大规模的展会。”亚洲博闻有限公司董事、亚洲博闻有限公司执行副总裁Michael Duck兴奋地在亚太展新闻发布会现场说道：“今年亚太美容展的场馆面积达到 11.38万平方米，共有来自53个国家的3030家企业参展，场馆面积和参展数量都在去年的基础上增长了5%。”

Michael Duck（中间）

2018年11月14日，亚洲区域规模最大的化妆品展——亚太美容展（以下简称亚太展）香港会展中心展区隆重开幕。作为国际化妆品趋势的风向标和国内外化妆品企业的重要交流平台，今年的亚太展吸引了来自全球各地的8.37万观众到现场观展。

品观君也有幸来到今年的亚太展，为不能亲临现场的看官们挖掘一下今年亚太展的亮点。

8.37万人来观展 亚太展规模进一步扩大

即便已经身为亚洲地域规模最大的展会，亚太展的规模还在不断增长，据亚太展官方透露，来自亚洲的参展商数量较去年增长近30%，其中韩国展商数量提升12%，日本展商数量增加28%。

之所以越来越多的化妆品企业选择亚太展，用Michael自己的话说，是化妆品企业清晰地认识到亚太展是最有价值的展会之一。

“未来我们的规模还会进一步扩大，对此我们十分确信，因为确实有更多国家和区域的化妆品企业参与进来；同时，已经参与展会的国家、地区还在通过新的维度提升参与度。”

中国有多少企业参展？

韩国、日本的展商数量在大幅增加，中国参展商的数量其实也在增长。据展会方透露，今年中国参展商的数量在2017年的基础上提升了2%。

虽然2%的增长幅度看上去并不起眼，可事实上，来自中国（不包含台湾、香港地区）的展商数量已经占到了整个亚太展的1/3左右；换句话说参展的中国企业数量已经超过了1000家，中国展商数量在这个基数上增长2%，已经十分可观。

亚太展不仅是外资品牌走进中国市场的重要渠道，也是中国企业走向世界的重要舞台，“现在很多海外的品牌也会找中国代工企业生产产品，这不仅仅是在中国内地独有的现象，许多中国的技术企业已经在海外帮国际品牌生产产品。”亚太区美容展项目负责人孙丽珊表示，许多中国技术企业已经成功地把触手伸向了海外市场。

“亚太展是许多中国技术企业走向的全球市场的重要平台。”孙丽珊表示，来自中国的化妆品技术企业（代工、原料、包材等）占到的中国参展商总数的2/3，从某种程度来说，中国技术企业已经先中国化妆品品牌一步走向了国际市场。

天猫国际来亚太展干啥？

除了中国的品牌和技术企业，中国的电商平台天猫国际今年也首次在亚太展亮相，它到底来干啥了？

“O2O平台海外品牌在中国市场不可忽略的重要渠道。”据孙丽珊介绍，天猫平台能够对想要进入中国市场的进口品牌起到良好的教育作用。

在11月16日的CosmoTalk展示区，天猫美妆总经理激云将以“走进中国新中产消费群”为主题，为进口品牌分析中国市场的主流趋势和成功策略。

更重要的是，天猫国际本身有引进进口品牌的需求，而亚太展中许多进口品牌也需要天猫作为进入中国市场的先发渠道。“亚太展和天猫在资源、需求上有很多契合点。”孙丽珊表示，天猫国际参展双方需求结合的必然产物。

在此次展会中，天猫国际带来了新零售科技产品“试妆魔镜”，消费者可以通过试妆魔镜直接实现线上购物，还能为线下实体经济和线上商务创造结合点。“我自己也非常想去试一下”，谈及试妆魔镜，Michael Duck毫不掩饰跃跃欲试的心情。

开辟有机化妆品独立展区

天然、有机化妆品一直是近年化妆品行业的热点所在。“以前亚太展里参展有机化妆品数量相对有限，今年亚太展里的有机化妆品‘遍地都是’。”德国柏琳品牌创始人笑着说道。

随着有机化妆品参展商的数量在不断增长，2018年亚太展将3G馆设为独立的“天然、有机产品展区”。据了解，今年有123个有机品牌（原料企业）来独立展区布展。

作为德国最早的有机化妆品之一，在全球20多个国家均有销售的德国柏琳一直在向行业传达有机护肤品的标准，让市场和消费者对有机化妆品有正确的认知。

同时，凭借强大的技术优势，德国柏琳此次也在亚太展为中国市场带来了全系列的有机护肤品，并根据消费者的肤质实际需求做出了品类的细分化处理。要知道，在全原料有机的前提下，做出完整的产品线并不容易，明年德国柏琳还将面向中国市场推出全有机的彩妆类产品。